ERC换TRC(www.u2u2.it):国潮红利之后,李宁们下一步怎么走?|国庆看“国潮”

频道:财经 日期: 浏览:27

作者|于惠如 编辑|罗丽娟

2021年9月24日,喜马拉雅山脉旁的林芝·鲁朗贡措景区,搭起了一个超大的露天T台。绵延雪山下,朦胧水雾中,一场时装秀在这里进行。

作为走在潮流前线的运动品牌,无论是在敦煌雅丹重温古丝绸之路,在河南郑州“悟创吾意”,还是在喜马拉雅山脉下“悟·行”,李宁都试图对中国传统风情、当下文化与潮流元素进行解构重组。

李宁2021“悟·行”主题大秀 来源:李宁官方微博

三年前,“中国李宁”在纽约时装周上一鸣惊人,开启了国货复兴潮流,并引发国产服装品牌转型升级浪潮。

过去三年,无论是以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌,还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌,或是以波司登为代表的羽绒服品牌,均在强调“升级”和“年轻化”。

“数字化时代,要打造原创精神,打造年轻消费者喜欢的调性,要融入文化的元素。”日前,波司登控股集团副总裁王晨华在“2021数字时尚峰会”上提到。

伴随着转型升级,消费者对于国货的认知也越来越强。

第一财经商业数据中心(CBNData)的报告显示,消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。以国潮运动品牌为例,2021年“618”,天猫国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%,会员量同比增加超60%。

在国潮风的加持下,“李宁们”还能飞多高?全天候科技的国庆看“国潮”之服饰篇带你一起来看。

本土品牌“回春”

今年上半年,服装行业最大的赢家当属运动品牌。

疫情后行业景气度回暖,再加上奥运会等体育赛事的间接推广,李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国内运动品牌均取得爆发式增长。其中,安踏更是首次在营收上超越阿迪达斯大中华区,登顶中国市场。

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作者|于惠如 编辑|罗丽娟

2021年9月24日,喜马拉雅山脉旁的林芝·鲁朗贡措景区,搭起了一个超大的露天T台。绵延雪山下,朦胧水雾中,一场时装秀在这里进行。

作为走在潮流前线的运动品牌,无论是在敦煌雅丹重温古丝绸之路,在河南郑州“悟创吾意”,还是在喜马拉雅山脉下“悟·行”,李宁都试图对中国传统风情、当下文化与潮流元素进行解构重组。

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三年前,“中国李宁”在纽约时装周上一鸣惊人,开启了国货复兴潮流,并引发国产服装品牌转型升级浪潮。

过去三年,无论是以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌,还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌,或是以波司登为代表的羽绒服品牌,均在强调“升级”和“年轻化”。

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