2020卡塔尔世界杯:全国45家实体书店文创(文具)等多元产品调查报告

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多元经营正在成为实体书店的重要经营项目,经营占比和收益越来越大,如何做好?不少书店都进行了卓有成效的尝试。在图书利润微薄、线下客流减少的背景下,如何利用多元项目,如高颜值的文创(文具)产品吸引顾客,甚至带动店内整体销售的增长,成为书店人的一大课题。

当下,多元经营在书店中占比如何?又做了哪些尝试?此次,中国出版传媒商报专题报道组对全国45家实体书店文创(文具)等多元产品进行调查,一窥目前多元经营的创新与尝试。

满意度普遍偏低 期待更好表现

从提出至今,实体书店的多元化发展已经历了数年时间,所有的实体书店或多或少都推出了多元经营。那么,他们对店内开展多元经营的现状是否满意?45家书店中,有42家给出了有效回复(见图1),共有10家书店对目前的多元经营情况表示满意,而32家书店认为当下店内的多元经营没有达到预期。从该数据也不难看出,当下虽然多元经营在实体书店如火如荼,但在经营上,却因如面积不足、产品不合适、缺乏经营经验等原因,远未达到预期目标。实体书店多元经营任重道远。

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图1 开展多元经营的现状满意度

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实体书店的优势是线下门店,这也是其经营的核心,能为多元经营提供多大的空间,一定程度上也体现出了书店发展的重点。就经营面积而言,当下门店多元经营的面积占比多大?从39家实体书店的有效回复数据情况来看(见图2),多元面积占全店面积10%及以下的有13家,占比在10%~30%有14家,即有69%的书店多元经营所占面积在30%以下。通过该数据可以看出,实体书店在经营面积上,图书仍然占有较大比重。占比在30%~50%的有10家书店,50%以上的有2家书店。

图2 受访店多元经营面积占比分档

实体书店引入多元经营,更多考虑的是其所能带来的收益。那么,多元经营收益占整体收益的比重情况如何?从43家实体书店的有效回复数据情况来看(见图3),收益占比不超过10%及以下的有12家,收益占比10%~30%的有15家,即多元经营收益占整体收益30%以下的占总受访书店的六成。收益占比30%~50%有12家,收益占比50%以上的共4家。与经营面积数据进行交叉对比可发现,经营面积与经营收益存在明显的正相关,表现较好的是重庆沙坪坝书城和新华文轩成都购书中心,均以低一级的经营面积,得到了高一级的经营收益。

图3 受访店多元经营收益占比分档

4 留言

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