国产物牌奥运会走红 未来“国潮”尚有哪些挑战

admin/2021-08-18/ 分类:淮南体育/阅读:

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国产物牌奥运会走红 未来“国潮”尚有哪些挑战
2021-08-17 09:32:32.0 泉源:新2网址

国产物牌奥运会走红 未来“国潮”尚有哪些挑战

安踏的奥运领奖服、运发动吕小军穿的举重鞋、奥运村随处可见的匹克态极拖鞋……一批中国国产体育品牌在2020东京奥运会上一再亮相,冲上热搜。

这些国产物牌能在奥运会上与耐克、阿迪达斯等外洋品牌一争高下,背后离不开其数年来在品牌推广和转型升级上的起劲。

创新让国产体育品牌一再“出圈”

以安踏领奖服为例,其公司卖力人先容,他们专门约请了奥斯卡“最佳美术设计奖”得主、著名视觉艺术家叶锦添操刀,将中国传统文化元素融入其中;安踏去年推出的国旗款系列产物,用到了赞助国家队装备的手艺与质料,深受消费者喜欢。

2018年,匹克态极手艺产物面市,依附其兼具“软弹”特质的鞋底原质料,成为该公司的拳头产物。据领会,为研发态极这款原质料,匹克花了20多年时间。停止现在,匹克态极鞋的销量已达1500万双,出口销售至外洋100多个国家。对于匹克态极鞋在本届东京奥运会上的品牌曝光,该团体董事长许景南示意,“出乎自己的预料。”

今年奥运会上,特步团体为其签约的运发动巩立姣、谢文骏、杨家玉等人提供专业装备。特步的品牌宣传总监邹旭说,天下田径为保证竞赛公正,对选手所穿装备举行了限制。特步知悉相关划定后,努力申报鞋履产物。停止奥运会开幕前,共有四款鞋获得认证,进入允许名单。邹旭说,认证事情的意义不仅在于未来介入奥运、世锦赛的选手有了更多中国产物的选择,更在于海内企业在专业产物线上同国际接轨。

赞助国际海内的各项重大赛事;与国家队和一些外洋队伍相助,为其设置专业装备;签约明星或运发动做代言人;与热门IP生产联名款……这些是国产物牌走向国际市场的必由之路。科技创新方面,除了少数实力雄厚的龙头企业能确立自己的研发团队,多数企业选择与研究机构相助。这其中就有中国皮革和制鞋工业研究院和中国纺织科学研究院。

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值得一提的是,除了匹克的总公司位于泉州市,安踏、特步等品牌都来自泉州下辖的晋江市。晋江有“中国鞋都”之称,是天下最大的鞋业生产地之一。2007年11月,作为县级市的晋江,成为继深圳、成都后,天下第三个国家体育产业基地。

2012年,晋江政府着手引进中国皮革和制鞋工业研究院和中国纺织科学研究院的专家,为当地鞋服等实体企业量身打造手艺方案。晋江市发改局分管向导许星炜说“让专业的人做专业的事,我们不去过问企业的详细谋划,但在科技创新这一块,没有政府的支持和担保,单靠哪一家企业,很难引进这些北京的专家来到一个县级市耐久入驻,甚至确立分院。”

除了引进研究机构,晋江政府还努力推动体育服务业生长。晋江市体育局党组成员许自毅说,安踏、361度、特步等品牌声誉,在晋江早期申办大型赛事时,成为一个主要因素。现在,晋江申办了第18届天下中学生运动会和延续4届的国际大要联足球天下杯等国际赛事流动。这个县级市每年还举行中国(晋江)国际鞋业展览会,2016年升级为国际体育产业展览会,内容拓展至电子竞技、体育赛事、体育旅游等新业态,这些新业态的生长反过来又给制造业带来新手艺、新信息、新时机。

体育制造业的“用工荒”问题待解

虽然东京奥运会的不俗成就,为国产体育品牌带来了曙光,但耐久以来存在于制造业的问题仍然让国货充满挑战。361度品牌事业治理中央总司理郑业欣说,从361度自身来看现在的体育制造业,他以为“用工荒”“招工难”的问题亟待解决。

据国家统计局《2020年农民工监测考察讲述》,作为中国工厂的主力军,从事制造业的农民工比重为27.3%,比上一年下降0.1个百分点。农民工中持初中及以下学历的人占比为71.1%。虽然大专及以上文化水平农民工所占比重比上年提高1.1个百分点,但仍难知足市场需求。

郑业欣指出,制造业市场对高素质工人的需求很大。随着制鞋工艺和生产装备的更新迭代,工厂需要更多懂手艺的高素质工人,他希望未来政府和有关院校能继续加大对这方面人才的培育和培训力度。

匹克团体董事长许景南说,在履历新冠肺炎疫情全球大盛行后,加之外洋的庞大形势,加大了企业在外洋投资置业的风险。若是能在企业周边就近形成一条完整的产业链,企业能对市场需求更快做出反映,掌握更多自动权。

许星炜则示意,未来晋江政府会推进当地企业协同相助,制止所有企业扎堆去做品牌。“指导中小企业把各自优势做大做强、做精做专,更好地相互配合,就好比一个水桶,不要泛起某一块短板”。

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